【幕后】HOTSAR:《麦麦心愿所》创作幕后

关联项目

麦当劳:麦麦心愿所,摇出你的2018

大家好,又到了一年一度Vivian、Karoline们变成二丫、春花们的时候。一部分人在为回家就吃不到麦麦而辗转难眠,另一部分人在为回到老地盘当孩子王满街放鞭炮而心花怒放。你是哪一部分?

#Mcdonald’s Wishing House  – 2017

作为一个在中国过春节的歪果仁,麦麦没有上述的烦恼或雀跃,但却有为大家送福利的觉悟!所以这是我们为麦当劳量身定做的麦麦心愿所,在这个心愿所里,你可以成为一次你想要成为的人——漂亮得不像实力派,或是飙起购物车来寄几都控几不住寄几的老司机!

视觉设定 | Visual script

「还是跟以前一样那么好看」

一切开始在一个山谷,除了常规款的小桥流水之外,还增加了汉堡、麦趣鸡盒、麦乐送小哥等“麦麦元素”,一看就不是普通的山谷,整个山谷看起来很好吃。想起了小时候吵着闹着要去麦当劳吃汉堡,而现在路过麦当劳总想进去试试新品,是不是你本人?

来,让我们一起建设中国特色社会主义蒸汽朋克

而在建筑设定上,因为不想让麦麦心愿所照办古代传统神庙建筑风格,过于传统神庙化(宗教化),所以我们采用了清代皇家圆形大殿(天堂祈年殿)和蒸汽朋克式建筑元素并将两者混合在一起,形成中国式的蒸汽朋克风格建筑“土木朋克”。实践这个风格的作品很少,我们搜集的资料中可参考的价值也很低,但是还是有一些印象深刻的作品,比如香港插画师James Ng,以及《九州幻想·四时好》的书,里面就对中国式蒸汽朋克做了相关的设定和参考。

Chinese temple anatomy / pinterest / 2018

Steampunk building / pinterest / 2018

 

圆形屋檐,攒尖顶,宝顶鎏金

部分设定草图

穿过山谷进入麦麦心愿所,巨无霸憨憨的比着666的身影,仿佛隔壁家开杂货店的老板,眯缝着眼睛笑容憨厚,总能从柜子底下拿出你喜欢的小零食。甜筒小仙女像每一个人心里的白月光,她的出现总在提醒你“有人一起吃第二个半价才是最幸福的事”。辣翅兄弟就像是你身边最普通的那个朋友,一起撸过串,一起加过班,也一起聊到校园往事笑得人仰马翻。

角色设定 | Character Set

「甜筒鸡翅巨无霸」

我们设计了巨无霸、甜筒小仙女,辣翅兄弟三组形象,来分别代表购物、恋爱、事业学业的心愿。父母常常教导我们,要有敬畏之心,而现代人的敬畏之心,大概就是对于未来的信仰和希冀吧,它存在在每个人心里,指引着未来的路。

巨无霸大佬经过几个版本的调整

巨无霸霸气的外表下,隐藏着一颗细腻温柔的心。总有办法淘到超棒牛肉和腌黄瓜的他,据说能影响你的新年购物运势哟!

司掌:购物运势 

麦辣鸡翅兄弟是麦麦家族的当红人物。哥哥翅根是职场高手,弟弟翅中是考场学霸。新的一年,你在职场/考场里会扮演什么样的角色?来问问辣翅兄弟的看法!

司掌:工作学习运势

 

甜筒小仙女作为超受人类欢迎的单品,能够洞悉社交运势。传说拥有甜筒小仙女的祝福,每次路过麦当劳,身边都会正好有陪你第二个半价的人哟!
司掌:社交恋爱运势

交互设定 | Interaction Set

「 一摇一个准 」

用户在H5中最重要的交互操作,是在选择其中一个神之后,需要摇晃手机。所以厉害的来了!此处摇晃手机,会出现月光薯盒,此盒为天地之灵薯化身,于这麦麦谷中修炼千百余年,淘去其中杂质,方成这一盒精华薯条。摇晃可吸取其中灵气,获得新年意想不到的好预兆!

一阵金光闪闪至少值1块钱的特效过后,你的新年签就出现了!麦麦的Buff开得多大就看施主摇签的时候心有多诚了!如果刷到了“花式撒糖”的朋友,那么祝贺你,以后真的有人陪你一起吃“第二个半价”了,别忘了为小店送上锦旗。

终极ps.据说有人把手机绑在家里的柯基身上静待它摇头竟待了半小时,摇出来SSR大奖——麦麦24k汪年基金!是真的实实在在的周大福足金!(店长这辈子第一次桌子上有上十万的金子,虽然不是自己的)可见汪年有汪,新年大旺!

阿麦真的很严格……全店连安慰奖都没有

动态演示 | Dynamic Presentation

「 看GIF还不如真正玩一玩? 」

 

以前的麦当劳可能是哭着闹着为了一个玩具买一个套餐的玩具店,现在的麦当劳在每一个街角为你打开戳中萌点的金拱门。无论你是飙购物车的老司机还是老干部式学霸,我们都愿你新的一年可以活出自己最喜欢的样子。

 

MCDONALD’S  WISHING HOUSE | 麦当劳—麦麦心愿所 |

Exhibition Duration  /  Jan 05 ~ Feb 1, 2018

Agency / HOTSAR 或卅

Client / Mcdonald’s

ALL RIGHTS RESERVED               ©2018